产品概念没有植入就没有市场可言

〖中国投影网投影机资讯〗　2010-12-22 8:57:41　编辑：影子　[ 大中小 ]

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产品概念没有植入就没有市场可言

　　投影技术的全面进步，投影机市场也开始被看好，但不得不承认，消费者对于这些新技术的了解远不如对电视机技术的了解。在很多消费者看来，电视机是家庭不可缺少的电器之一，投影机则可有可无，这也是投影机市场份额扩大的一个障碍。

　　据估计，2010年，全球投影机市场出货量约690万台到700万台，2011年，预计全球投影机市场规模达800万台左右，其中短焦产品市场占率约达23%。其中，2010年上半年，中国投影机市场整体出货量为51.6万台，销售额为39.8亿元，同比分别增长55.2%和26%。然而这些数据，对于中国的投影市场来说，是远远不够的。

家用领域开发有度投影市场未来就成气候

　　当下，尽管许多品牌都通过各种方式对投影机进行了较大力度的宣传，但由于一些新技术产品进入市场的时间较短，还没有形成稳定、成熟的用户群体，对投影机技术有较好的了解、熟悉其各种应用的用户群规模也非常小。家用投影机在中国投影机整体市场中仅占5%，明显低于国外的15%。在这样的大背景下，投影机推广难度可见一斑。

　　据调查，一位消费者说：“我要是买显示设备，首选电视机，因为我了解，也用惯了。至于投影机，我还不太清楚，就连怎么用都搞不清”。从这就可以看出产品概念的植入，比什么都重要。

　　显然，产品概念没有植入到位，市场就会迷茫。

　　家庭为什么选择投影机？

　　随着物质生活的丰富，人们对精神生活的要求也不断增加。在精神生活中，影音又占有重要的比重。“影”给观众带来了视觉上的震撼，“音”则给听众带来了听觉上的享受。完美的影音效果不仅能够给人们带来精神上的升华，还能促使灵感的迸发，甚至给人生带来完全不一样的体验感受。

　　当然，借助现代科技的力量和人类的才华，我们在剧院、电影院等场所感受到的效果更加出色。但是对于普通用户来说，在剧院和电影院不仅意味这更高的开销，还要在节目演出的时间分配自己的时间，同时个人也只能被动接受，如何选择自己满意的效果也就成了难题。

　　让你拥有一套家庭影院系统之后，这一切将会变得异常简单。不用事先打探电影院或者剧院的节目预告，不用匆匆忙忙的订票，不用担心路上的塞车，不用……而你所做的，只需要是繁忙的工作结束之后，或邀上三五好友，或独自准备一杯香茗，取出最新发布的蓝光电影光盘或则世界级大师的一首名曲光盘，打开相关的一些设备，即可感受到精神上的富足与美好。

　　某个细节特别精彩？我们可以选择重新播放。有事需出去片刻？选择暂停回来继续播放即可……高品质的家庭影院系统在便捷的同时对影音效果的损耗也非常小，享受近乎完美的效果。然而要实现这些完美的效果，投影机将起着举足轻重的作用。

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文章来源：中国投影网

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