但来自市场的反馈似乎并不够热乎

中国投影网投影机资讯　2011-2-23 5:27:25　编辑：影子　[ 大中小 ]

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但来自市场的反馈似乎并不够热乎

　　昆明一直是国内影院建设的排头兵，1996年就有了国内最早开业的二代多厅影院，2002年有了国内首批采用数字化放映的影院。西南地区第一块IMAX超大银幕于一年多之前落户昆明百老汇影城，也是截至目前昆明唯一的一块IMAX屏。

　　昆明百老汇影城经理陈杰告诉本报记者，2010年全年上映的IMAX影片数量并不多，光《阿凡达》就占到昆明IMAX整体票房的一半以上。“《阿凡达》让市场的冲动到了高点，影片1月初上映，当时观众对IMAX厅的预订一直排到5月份。但一年过后，观众对IMAX的认识要理性很多，不再一味追捧。”

　　而昆明其他影院暂无投建IMAX的计划。昆明新建设影院业务经理龚云波表示，IMAX厅对影院的场地和资金都有很高要求，多数影院不具备这个条件。

　　在陈杰看来，为每年才有一两部能稳赚票房的IMAX影片做如此大的投资，的确不现实。IMAX只是一种观影形式，如果作为影片唯一的卖点将很难长远。就像上世纪90年代风行一时的杜比立体声，也无法改变市场的运作规律，即新技术不能等同于影片质量。IMAX影厅供需比对影片质量的依赖性极强，遇上像《阿凡达》这样的精品，就会出现短时期内的供不应求的局面。但“阿凡达”只是个特例，这样的电影十年之内或难再现。目前世界上能生产IMAX电影的公司只有一家，每年的产量不过20部，且只有一部分会引进中国。

　　票价也是二三线城市IMAX消费的困扰之一。去年11月，山东省内第一块IMAX落户济南。据报道，全额120元的IMAX版票价做了较大优惠，但不少观众还是选择了普通厅，因为济南电影院的平均票价为25元，IMAX更像是奢侈品。

　　“鉴于IMAX影厅前期投入资金需求较多，目前国内不少影院IMAX影厅票价已经上涨到了150元左右，这对于二三线城市消费者而言明显偏高，也就是说，现阶段IMAX影厅的生存空间仅限于一线城市。”中投顾问文化行业研究员蔡灵说，如果IMAX片源供给再跟不上，更会限制IMAX厅成为主流的进程。2011年将有《加勒比海盗4》、《变形金刚3》、《哈利·波特7（下）》等好莱坞大片出现在IMAX银幕上，加上个别国产品，预计今年至少有15部IMAX影片上映。但要满足国内IMAX银幕放映需求，应该平均每个月有两部IMAX影片上映。

　　面对片源不足，不少影院采取了“拉长档期”的应对之策，确保IMAX厅的经营成绩。陈杰说，去年年底的《哈利·波特7（上）》就在昆明百老汇影城放映了两个月之久，“档期延长了，就要推出优惠的营销策略，才能吸引来观众。”

　　蔡灵认为，按照目前国内电影市场规模增速推测，五年内国内电影银幕数量将达到25000块，国内市场能够容纳300家含有IMAX影厅的影院。但IMAX影厅数量的增长具有一定的阶段性，快速增长期估计要等到2013年。

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文章来源：中国投影网

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