投影机市场增长受阻 亟需创新技术解困
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【中国投影网资讯】2012年许多投影新兴品牌都在今年暗自发力,这一年原本是备受期待的一年。包括佳能、理光、卡西欧、LG等都纷纷表示要加强对中国市场的渗透力度。然而事与愿违，从进入下半年起，市场萎缩、库存压顶、终端不畅……凡是能想得起的利空因素，都集中到了今年的投影机行业。市场销量急速下挫、高速增长戛然而止，2012年，投影机市场收到严峻冲击!面对内外交困的市场环境。投影市场进行全方位的结构调整。在调整中壮大，在调整中突围。
市场总量急速下挫
业内人士认为，整体经济环境的变化和支出相对保守，使得消费能力释放受到了压抑；政策性利好支撑力度减弱；大众消费水平以及更新换代欲望下降;前期刺激性政策透支了消费需求;房地产调控政策继续抑制需求释放等，造成了2012年国内投影机市场销售规模急速下降。
据相关调研公司提供的数据显示，2012年投影机市场销量预估将突破二百万台的大关，比去年提高20%。但事实上，今年投影市场情势根本不乐观。相关调研公司，已经下调了今年的市场预期，从200万台的预期已经调到180万台左右。有投影业内人士称，这是2009年金融危机缓和后，我国投影产量增长最慢的时期。
熟悉投影产业的人都知道，政策性因素对投影机市场的影响，由于经济形势不好，上半年许多采购项目都推迟或取消，以至于让很多投影厂商的出货量是严重受阻。尤其在一些三、四级市场体现得尤为明显，三级城市销售比例开始出现下降局面。这表明，相较于较为成熟的城市，曾被各界寄予厚望、一度火爆的文化共享市场，只是昙花一现式的政策催肥，而不是市场培育后的瓜熟蒂落。
调整，困境中选择差异化是突围的唯一路径
在当下整体市场环境不会有明显改善，外部环境压力依然会伴随投影机行业的发展进程，投影机企业如何进一步提升抗击打能力尤为关键。投影时代网认为，投影机行业难以复制前些年的高速增长，在行业趋归平稳发展的阶段，企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，以稳健的企业综合实力应对未来的挑战。
随着消费水平的不断提高以及市场饱和度的提升，高质量、高水平产品会愈发成为消费者首选，品牌价值的作用也在逐步提升。业内人士建议，投影机企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略，在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下功夫，进一步改善产品结构和提升行业整体水平，只有这样，才能为行业未来的发展打下坚实的基础。
可喜的是，在上游供应商TI的推动下，宏碁、奥图码、优派、LG、雅图、ASK、明基、丽讯等品牌都在今年把重点力推固态光源投影机产品。新光源作为市场最有生命力的推动者，给投影行业带来了创新与活力。
宏碁中国投影机操盘手刘巍表示，在产品的同质化、服务的同质化已越来越严重，仅仅靠低成本竞争已经不再具有优势，产品必须有创新能力，必须有更高附加值，才有可能创造更多的有效供给。而Acer从去年开始就围绕固态光源技术作为构建投影机产品线的骨架，今年宏碁在新光源产品线上是业界最为完善的。低端纯LED光源，从50~500流明之间拥有多款产品，而在1500~2000流明区间，宏碁布局两款LED+激光混合光源技术的产品。从市场反馈来，渠道朋友对宏碁的新光源投影机表现极大的热情。
优派投影产品总监郝泉也向投影时代透露，与传统日系品牌相比，优派绝对不能硬碰硬，唯独在新和差异化做文章。2012年优派除了继续巩固短焦、3D投影等产品线之外，LED投影、1080P混合光源新品都成为公司今年的发展重点。
在今年上半年，奥图码丽讯均推出全新的无灯泡投影机，最高亮度达到了2000流明，进一步提升的无灯泡的实用性。透过固态光源的导入，可实现长达2万~3万小时的使用时间，将可为用户省下更换灯泡的成本与人力时间。
业内资深人士告诉记者，LED及激光固态光源机依然成为“台系品牌”发力点，其产品在应用上具有非常多的优势，如高寿命、免维护、稳定的固态体系结构、散热设计的核心封装于光源之上、光路设计简洁清晰、数字化的电源和控制电路设计等等，未来激光和LED混合光源将是投影光源行业的一个重要发展方向。而在这个新方向上，无疑台系投影品牌的步子迈得更快一些，已经抢占先机。
短期内，投影机市场体量虽难以达到前几年的高点，但规模总量依然还是可观，放平心态、做好产品和渠道，做足功课，对投影机行业应是优先选择。今后，投影市场饱和与消费信心不足开始向二、三级城市蔓延，整体市场需求将基本进入更新为主、普及为辅的相对平稳阶段，产品质量、核心功能、售后服务、品牌美誉度将成为今后竞争的要点。
当然，投影市场若要获得长久、稳定的发展，创新技术成为关键因素之一。
市场总量急速下挫
业内人士认为，整体经济环境的变化和支出相对保守，使得消费能力释放受到了压抑；政策性利好支撑力度减弱；大众消费水平以及更新换代欲望下降;前期刺激性政策透支了消费需求;房地产调控政策继续抑制需求释放等，造成了2012年国内投影机市场销售规模急速下降。
据相关调研公司提供的数据显示，2012年投影机市场销量预估将突破二百万台的大关，比去年提高20%。但事实上，今年投影市场情势根本不乐观。相关调研公司，已经下调了今年的市场预期，从200万台的预期已经调到180万台左右。有投影业内人士称，这是2009年金融危机缓和后，我国投影产量增长最慢的时期。
熟悉投影产业的人都知道，政策性因素对投影机市场的影响，由于经济形势不好，上半年许多采购项目都推迟或取消，以至于让很多投影厂商的出货量是严重受阻。尤其在一些三、四级市场体现得尤为明显，三级城市销售比例开始出现下降局面。这表明，相较于较为成熟的城市，曾被各界寄予厚望、一度火爆的文化共享市场，只是昙花一现式的政策催肥，而不是市场培育后的瓜熟蒂落。
调整，困境中选择差异化是突围的唯一路径
在当下整体市场环境不会有明显改善，外部环境压力依然会伴随投影机行业的发展进程，投影机企业如何进一步提升抗击打能力尤为关键。投影时代网认为，投影机行业难以复制前些年的高速增长，在行业趋归平稳发展的阶段，企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，以稳健的企业综合实力应对未来的挑战。
随着消费水平的不断提高以及市场饱和度的提升，高质量、高水平产品会愈发成为消费者首选，品牌价值的作用也在逐步提升。业内人士建议，投影机企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略，在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下功夫，进一步改善产品结构和提升行业整体水平，只有这样，才能为行业未来的发展打下坚实的基础。
可喜的是，在上游供应商TI的推动下，宏碁、奥图码、优派、LG、雅图、ASK、明基、丽讯等品牌都在今年把重点力推固态光源投影机产品。新光源作为市场最有生命力的推动者，给投影行业带来了创新与活力。
宏碁中国投影机操盘手刘巍表示，在产品的同质化、服务的同质化已越来越严重，仅仅靠低成本竞争已经不再具有优势，产品必须有创新能力，必须有更高附加值，才有可能创造更多的有效供给。而Acer从去年开始就围绕固态光源技术作为构建投影机产品线的骨架，今年宏碁在新光源产品线上是业界最为完善的。低端纯LED光源，从50~500流明之间拥有多款产品，而在1500~2000流明区间，宏碁布局两款LED+激光混合光源技术的产品。从市场反馈来，渠道朋友对宏碁的新光源投影机表现极大的热情。
优派投影产品总监郝泉也向投影时代透露，与传统日系品牌相比，优派绝对不能硬碰硬，唯独在新和差异化做文章。2012年优派除了继续巩固短焦、3D投影等产品线之外，LED投影、1080P混合光源新品都成为公司今年的发展重点。
在今年上半年，奥图码丽讯均推出全新的无灯泡投影机，最高亮度达到了2000流明，进一步提升的无灯泡的实用性。透过固态光源的导入，可实现长达2万~3万小时的使用时间，将可为用户省下更换灯泡的成本与人力时间。
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