宣传or文化：论投影行业采购品牌取向
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中端领域 八仙过海
在中端领域，长期以来是日系品牌的天下，传统的日系品牌是这里的主力。在这类国际品牌中，我们看见是三个外在现象：
1，品牌价值。
我们不难发现这些日系品牌都是多面手，除了投影行业身份显赫，在家电、重工、IT、化工、印刷等都是佼佼者。对于多数中国消费者而言，最熟悉的还是铺天盖地的家电广告；在改革开放后，已在国人心中牢牢打上了“知名品牌”的烙印。对于行业采购者而言，这些品牌的产品，更易被政府、领导、以及广大的人民群众认可。
2，系统集成商的喜好。
虽然这些日系品牌各个都是名家显贵，但是真正的利润往往控制在大型的系统集成商手中。品牌的知名度是一方面，集成商更看重的是合作的历史。很多大型项目的招标，都是金额数量巨大，由于系统集成商的喜好所定，日系品牌被重视，而台系品牌被忽视。
由于大量的利润，被这些“善良”的系统集成商拿走了，日系品牌在此领域只能各显其能，无目标的群雄混战，同日系对决、同韩系角力、同台系拼量。总之，中端市场的格局只会越来越混乱。
3，不可忽视的品牌号召力。
曾经，和一些台系品牌的产品经理沟通，他们对此都深表不满。其实，平心静气的想，这是很自然的现象。现实是残酷，也很符合文化诉求。国人，好幕虚荣，无论是领导还是平头百姓，看见国际名牌总是很开心。尤其是高层，不会在意这产品是国际品牌中的低端货，更不屑于理会性价比更高的台系货。或许，谁都会遇到，买了国际大品牌的低端货，出现问题后，总会安慰自己，“连国际品牌都有问题，说不定这很正常”；若买的是国产品牌，出现问题，总是会纠结于品牌而不是产品。
谁说品牌没有号召力，中端的投影行业采购就是最鲜明的例证。其实，随着世界贸易的沟通，产品本质的差异正在逐渐缩小。国产品牌的高端货，远强于国际品牌的低端货，这本是一个田忌赛马的现实版。但是，面对品牌，有几人真能抗拒名牌的诱惑呢！
中端领域 八仙过海
在中端领域，长期以来是日系品牌的天下，传统的日系品牌是这里的主力。在这类国际品牌中，我们看见是三个外在现象：
品牌竞争
1，品牌价值。
我们不难发现这些日系品牌都是多面手，除了投影行业身份显赫，在家电、重工、IT、化工、印刷等都是佼佼者。对于多数中国消费者而言，最熟悉的还是铺天盖地的家电广告；在改革开放后，已在国人心中牢牢打上了“知名品牌”的烙印。对于行业采购者而言，这些品牌的产品，更易被政府、领导、以及广大的人民群众认可。
2，系统集成商的喜好。
虽然这些日系品牌各个都是名家显贵，但是真正的利润往往控制在大型的系统集成商手中。品牌的知名度是一方面，集成商更看重的是合作的历史。很多大型项目的招标，都是金额数量巨大，由于系统集成商的喜好所定，日系品牌被重视，而台系品牌被忽视。
由于大量的利润，被这些“善良”的系统集成商拿走了，日系品牌在此领域只能各显其能，无目标的群雄混战，同日系对决、同韩系角力、同台系拼量。总之，中端市场的格局只会越来越混乱。
教育投影应用
3，不可忽视的品牌号召力。
曾经，和一些台系品牌的产品经理沟通，他们对此都深表不满。其实，平心静气的想，这是很自然的现象。现实是残酷，也很符合文化诉求。国人，好幕虚荣，无论是领导还是平头百姓，看见国际名牌总是很开心。尤其是高层，不会在意这产品是国际品牌中的低端货，更不屑于理会性价比更高的台系货。或许，谁都会遇到，买了国际大品牌的低端货，出现问题后，总会安慰自己，“连国际品牌都有问题，说不定这很正常”；若买的是国产品牌，出现问题，总是会纠结于品牌而不是产品。
谁说品牌没有号召力，中端的投影行业采购就是最鲜明的例证。其实，随着世界贸易的沟通，产品本质的差异正在逐渐缩小。国产品牌的高端货，远强于国际品牌的低端货，这本是一个田忌赛马的现实版。但是，面对品牌，有几人真能抗拒名牌的诱惑呢！
文章来源：中国投影网 ©版权所有。未经许可，不得转载。
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