“夜游经济”是现代都市经济业态之一，也是繁荣消费、扩大内需的有效举措，更是衡量一个地方经济活力的重要指标，大力发展夜间经济，是当前国内外的发展形势、是拉动消费发展经济的迫切需要，是各个地方做出的重要战略决策。

夜游参与度高、消费旺盛，正处于快速发展阶段。据《夜间旅游市场数据报告2019》说明，夜游消费已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分：一方面，国内旅游平均停留时间为3天，人均夜游停留时间为2.03晚，游客夜游需求强烈，与游客在白天以游览性消费为主不同的是，夜游需求更多元，且以夜间演艺、休闲活动等文化体验为主，随着夜游产品的丰富多元化，未来夜游需求将持续旺盛；另一方面，消费旺盛，不包括住宿、交通，人均夜游花费201-600元的占比54.9%，总体市场规模呈现放量趋势，夜游消费的潜力巨大。

而随着我国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等，夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，预计2020年突破30万亿元。并且预测到2022年，我国夜间经济市场规模将继续增长突破40万亿。夜游经济作为夜间经济的重要支撑，发展历程源远流长，日趋成熟。拓展多元化的夜游项目，丰富游客夜游体验，促进夜间消费，成为有待解决的关键课题。

放眼世界，如哥本哈根、伦敦、首尔等世界旅游城市，成功的夜间休闲和夜游项目往往以文化艺术和城市空间为依托，融以全息光影秀、灯光雕塑投影、灯光交互装置，加入沉浸式娱乐和休闲项目的互动，吸引市民和游客的广泛参与。再放眼中国，从大唐不夜城，到故宫上元夜，再到杭州G20峰会，引起大众万众空巷，网络爆红的原因也是如此。

在夜游“网红”项目层出不穷，潮流瞬息万变的当下，故步自封只会快速“过气”。夜游项目应以市场需求为导向，以“打造核心吸引力”为目的，综合多种旅游产品形式，形成多元化的沉浸式夜游消费体系，只有准确调查分析现有市场需求，深挖消费者的需求，通过不断的创新才能获得持续的竞争优势，才能创造出引领市场潮流的夜游产品。

一、以创新科技手法，注重游客参与度

灯光作为城市和夜游发展的基础在科技化应用水平不断提高的今天，除了要求营造被照表面的亮度、色彩的视觉效果，还要求有创新性的艺术效果，同时随着人们思想意识、生活方式的不断改变，夜游灯光的形式、风格与设计方式也发生了很大的变化。近年来，夜游的蓬勃发展对灯光亮化的要求不断提高，主要体现在更注重游客的参与感。

夜游产品尤为注重与游客的交互感受，集文化艺术、光影设计和互动演绎于一体的综合性沉浸式产品成为夜游爆点。同时，声光电、投影视觉技术及虚拟现实等前沿技术科技化手法的不断创新和广泛应用，大大提升了夜游产品的视觉冲击和体验度，获得了良好的口碑和经济效益。夜游技术应用未来将更加趋向科技化、智能化发展。

以杭州G20峰会灯光秀为例，其特征是以智能控制技术为支撑。光语智能中控系统可使光、电、声、水等艺术渲染相互融合，打造信息化、特色化、画卷式视觉盛宴，此外，5G的迅速发展以及人工智能等创新科技在未来的发展中也将广泛应用于文化演出、旅游演艺、科技展演等夜游项目中，不断丰富游客的消费和体验。

二、“身临其境”、“仪式感”激活沉浸式体验

沉浸就是让人专注在当前的目标情境下感到愉悦和满足，而忘记真实世界的情境。沉浸式旅游体验即通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，使游客能够“身临其境”感受所营造的氛围。

沉浸式体验所带来的“仪式感”，能让消费者更愿意长时间停留，并进一步与品牌建立更深层次的情感链接。随着智能化与科技化的普及，沉浸式体验已逐步渗透到旅游产业的方方面面。

一方面，“食、住、行、游、购、娱”等旅游要素将与沉浸式体验全面融合，尤其主题化场景打造及新科技的应用。如餐厅利用3D投影映射技术和动作捕捉技术把餐桌变成一场有趣表演秀的“舞台”，采用360度全息投影技术让游客置身于沙漠、冰川、海底场景体验用餐。

另一方面，沉浸式体验在夜游产品的开发中应用也越来越广泛。近年来，国内外知名景区和主题公园纷纷上线沉浸式体验项目，极大地丰富了游客的旅游体验。如美国奥兰多迪士尼的“潘多拉-阿凡达世界”主题乐园中的“纳美河之旅”沉浸式体验项目深受游客喜爱，游客可乘船穿越荧光森林，感受夜景中各种发光生物的奇妙；又如艺术家Friedrich van Schoor利用投影技术，让森林复活，为树叶、蘑菇和枯枝披上最华丽的衣裳。

全新的沉浸式体验不仅满足了大众日益增长的体验化、个性化需求，更是新一代消费者所青睐的旅游新形式。随着沉浸式旅游体验的迅速发展，夜游也将迎来体验化的新时代，我们称之为“沉浸式夜游”时代。

有别于传统夜游模式，沉浸式夜游力求身临其境，使游客“沉浸”于景里，塑造多元的娱乐体验。“沉浸式”的应用和表达，让用户得以在各种娱乐或消费体验过程中获得交互和反馈，从而使用户提升参与的专注度，有充分的掌握感，满足用户的心理需求。“沉浸式夜游是正真能打造令人难忘的夜间活动体验的项目，它是将活动，内容与IP结合的艺术产物。

三、提升艺术化水平，重视文化艺术内容的挖掘

夜游的兴起是城市经济发展到一定水平的产物，它既不同于狭义的“夜晚旅游”，也不能简单地将其等同于旅游资源的夜间开放，它更侧重于有针对性地对地域文化旅游资源进行综合开发并设计适于夜间的旅游产品。

挖掘地域文化的根本在于在地化元素的提炼，主要来源于人、文、地、景、产五个方面。打造沉浸式夜游应依托自身的旅游资源，辅以灯光技术，以沉浸式互动为主，在夜晚向游客提供的夜游产品，包括情境模拟、游乐、观光、4D体验等多种形式。

如新加坡的夜间野生动物园重点打造文化意境，为游客勾画出了一个绝非日常的世界，共有六个部分：喜马拉雅山麓、印度次大陆、非洲赤道地带、亚洲河区森林、尼泊尔河谷、缅甸山腰。动物只是其整体的一部分，除此还有部落、游民，人们置身其中能体验完全不同于日常的异域文化。

光语数字通过对场地的研究，将更多丰富多彩的体验内容与互动感受相结合，因地制宜地打造多维的沉浸式夜游模式。

奇幻森林是光语团队在户外文旅内容及自然景观形式的一种新的尝试与探索，将故事内容以故事戏剧的方式来呈现，参与者并非只是观众而是演员的视角参与进来，重新唤起人与场地的情感共鸣。

通过投影，灯光，音乐以及互动装置，在光语数字策划团队的精心安排下，将夜晚原本无人问津的森林打造为充满奇幻色彩的乐园。

四、注重呈现方式的艺术化

沉浸式夜游产品不仅要有技术，更要有审美和文化。因此，夜景塑造最重要的就是进行二次审美创造，不能仅仅是设备的堆砌。

通过深度挖掘当地的历史文化和民俗风情，以光为媒介，采用恰当的灯光技术表达设计艺术理念，体现当地文化的同时，增强空间韵律感感和节奏感，调动人身心感官的参与，更能激起一系列的情感共鸣，从而形成集美观、功能、情感和文化为一体的独特沉浸式夜游景观，营造出具有文化内涵的沉浸式夜游。

光语数字深耕数字创意行业十余年，一直致力于数字多媒体展示服务和前沿多媒体展示技术探索与研究，善用数字影像技术打造大型文旅夜游项目、沉浸式夜游、数字投影时空隧道、数字交互技术、5D全息宴会厅、全息网红餐厅、全息展览展示、企业数字展厅等。

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