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2009年三季度中国彩电行业运行分析

中国投影网行业资讯　2009-10-27 6:07:51　编辑：白云　[ 大中小 ]

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二、三季度彩电行业的热点及特点

　　集中表现为：产业振兴规划加快落实，平板电视进入普及消费，高端产品受到欢迎，数字电视全面启动。

　　1、产业振兴规划全面启动，与彩电行业密切相关的重大工程投资相继实施

　　2009年，我国彩电行业全面进入了以数字化、平板化、绿色环保节能、产品与内容融合发展为主要内涵的结构调整和产业升级新阶段，建立完整的平板显示产业链和互联互通的数字化应用环境成为彩电行业实现可持续发展的方向。

　　以京东方、长虹为试点，形成平板显示产业垂直整合示范工程；沿着产业价值链方向，向核心技术和关键部品战略延伸；沿产业形态方向，朝3C融合发展，完善家电产业链；沿着商业模式方向，打通产品、内容、服务的界限，形成新的战略合作体和新业态。

　　在产业振兴规划的指导下，围绕彩电行业的重大工程集中在三季度开始启动成为行业最瞩目的热点，集中表现为TFT-LCD液晶玻璃基板、高世代液晶面板生产以及液晶模组与彩电整机一体化等项目的投资和开工建设。

　　继二季度（5.19）彩虹集团总投资17亿元的3条5代液晶玻璃基板项目、郑州旭飞广电投资27亿元的3条5代液晶玻璃基板项目（6.26）启动，以及长虹宣布将对等离子面板追加了10亿元投资（6月）、几大本土骨干彩电整机企业全部投资建设模组整机一体化生产线之后，三季度围绕TFT-LCD液晶产业链的投资也非常集中，总投资规模超过了1000亿元：

　　·8月14日，彩虹宣布启动总投资100亿元的合肥液晶玻璃基板项目；
　　·8月30日，由中国建材集团、河北东旭投资公司共同投资兴建的4.5代TFT-LCD液晶玻璃基板生产线在成都奠基。
　　·8月31日，京东方举行北京数字电视产业园暨京东方第8代TFT-LCD生产线奠基仪式。
　　·8月31日，南京市政府、中国电子信息产业集团有限公司与日本夏普株式会社高世代液晶面板项目签字仪式在北京举行，购买夏普第6代液晶面板生产线。9月26日，南京液晶谷暨高世代液晶面板项目在南京开工。
　　·9月24日，河北东旭集团在石家庄高新区开建6条玻璃基板生产线，2条彩色滤光片生产线和150万兆瓦太阳能电池生产线，总投资107亿元。
　　·9月28日，彩虹液晶玻璃基板研发及产业化项目在江苏张家港经济开发区启动。

　　2、液晶电视取代CRT速度，远远超出整个行业的预期和消费者的预期

　　进入2009年，我国CRT彩电的生产和销售都出现了大幅下滑，同比降幅在50%左右，尤其令业界没有预料到的是，内销市场的下滑速度(-60.1%)甚至超过了出口市场（-40.4%），并呈现出加速衰退的势头（见附件表2对比），对国内CRT产业产生了较大影响，不仅国内彩电行业对液晶电视需求的估计远远不足，液晶产业链上各环节企业的估计都过度悲观从而导致面板价格在2008下半年大幅下滑并在2009年大幅减产，一方面降价激发了购买需求，但同时也造成2009年液晶电视面板的普遍短缺。家电下乡政策，对于骨干企业缓解CRT需求大幅收缩带来的经营压力起到了较好的缓冲作用，同时也有效的提升了本土企业在城乡市场的渠道布局和竞争力，对帮助彩电企业扭转经济效益发挥了综合性作用。

　　3、绿色环保节能和具有增值服务功能的高端产品受到市场欢迎，成为消费趋势

　　向绿色环保节能和与内容融合是彩电行业转型发展的重要内涵和方向，但市场的接受程度还是超乎行业预期，在数字化、网络化带来视像化生活方式的今天，消费者越来越偏爱技术先进、功能多样的新产品，并愿意为之付出更高的价格，消费需求也正在经历“从数量到质量”的升级。3C融合产品大量涌现，不仅IPTV、移动电视、可录电视、无绳电视、车载电视、PCTV、TVPC等产品在市场上大量销售，网络电视、3D电视以及LED背光液晶电视成为三季度国内市场上的热点，而是否有USB接口已成为城市年轻消费者购买彩电时的必选要素。据奥维公司监测数据，三季度，网络电视（是一种广义概念，不仅仅是具有网络接口，包含了一切具有内容增值服务功能的彩电）和LED背光液晶电视销售快速增加，预计2009年这类高端产品的市场零售量比重将分别超过20%和10%，预计2010年将达到35%和15%，高端产品的需求加大也是企业经营效益好转的一个重要因素。

　　4、数字电视全面启动，将为彩电行业带来更好的应用环境，有利于消费释放

　　借助奥运会、国庆60周年庆典、上海市博会等重大事件的推动，数字电视的投资和推进有了明显改观。有线数字电视、地面数字电视、卫星数字电视、CMMB移动数字电视全面启动，呈现出较好势头，尤其对于促进大屏幕、高清平板电视的需求释放具有直接拉动作用。