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2009年三季度中国彩电行业运行分析
中国投影网行业资讯 　2009-10-27 6:07:51　编辑：白云　[ 大 中 小 ]
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三、政策措施效果与存在的问题

　　1、家电下乡政策措施

　　（1）三季度情况

　　2009年1-6月，家电下乡数据系统反映的彩电销量为185万台，占国内彩电市场上半年总零售量的12.2%;销售额22.26亿元,占国内彩电市场上半年总零售额的4.1%。2009年三季度（7-9月）家电下乡数据系统反映的彩电销量为182万台，销售额为23.16亿元，分别占国内彩电市场三季度总零售量的20.8%和零售额的6.6%，彩电在家电下乡渠道中的销售比重不仅有了明显提高，并且逐月上升（7月48.8万台、8月62.5万台、9月70.7万台），分析原因，一是4月份招标后，中标彩电铺货到渠道需要一定时间，另一方面，三季度也逐渐进入了农村市场的消费旺季，预计四季度彩电下乡产品还会取得不错的业绩。

　　（2）当前存在的主要问题

　　一是中标产品不能满足消费者需求：农村消费者也青睐平板电视，但受制于面板缺货和中标价格限定，目前平板电视在家电下乡渠道中的销售还比较少；二是家电下乡产品中标利润较低，经销商积极性不高；三是农民领取补贴的程序还是比较繁琐、领取时间间隔较长，消费者意见比较大。

　　2、以旧换新政策

　　（1）三季度基本情况

　　二季度末刚开始试点，从目前试点省市的具体执行情况来，除北京市外，其它省市均处于实施细则的制定过程中以及销售渠道、回收企业的招标过程中。北京市于7月29日进行的北京市家电以旧换新销售、回收企业招标31日已揭晓，共15家销售企业、19家回收企业入围。在入围的销售企业中除苏宁、国美、大中三大连锁巨头外，还有顺义国泰商业大厦、王府井百货、顺义西单商场和家乐福以及联想、格力、海信等家电制造商入围。目前还没有数据系统支持。

　　厂商目前基本将该措施作为促销手段，积极开展市场宣传，优惠让利扩大销售。在国家尚未有以旧换新政策出台时，行业主要厂商早已将以旧换新的工作执行了两三年，通过将以旧换新作为一个促销方式，促进消费者进行产品升级，扩大产品销量，提升自身产品的市场占有率。借国家政策的出台，企业加强了以旧换新的推广力度，推出了不同优惠措施的推广活动，有些优惠幅度甚至超过了国家规定的10%。

　　（2）效果评析与主要问题

　　由于目前以旧换新的补贴政策仍然处于操作细则及招标阶段，政策执行主要集中在对行业的影响方面，执行的效果可以从两个方面来看：从直接效果来看，目前尚未体现；而从间接效果来看，以旧换新概念的推出，促进了企业对推广的投入，是的以旧换新的宣传效应大大增加，消费者已经初步了解了以旧换新政策的内容，为全面推广以旧换新打好了基础。

　　以旧换新政策不对彩电产品进行招标，为产品质量和售后服务埋下了较大隐患，因为国内彩电行业正处于平板化结构调整期，不仅有许多中小生产企业进入该行业，并且在售后服务方面，外资品牌的承诺也非常低，这些产品全部进入以旧换新政策措施范围内，对于稳定产品质量水平和保障售后服务水平、维护消费者利益非常不利，应引起有关部门的高度重视并积极解决。

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