【二、国内品牌市场份额超过八成，平板市场细分成为新看点】中国投影网液晶显示器/电视资讯

二、国内品牌市场份额超过八成，平板市场细分成为新看点

中国投影网液晶显示器/电视资讯　2010-1-22 16:20:57　编辑：若思　[ 大中小 ]

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二、国内品牌市场份额超过八成，平板市场细分成为新看点

　　1、平板电视替代增速，液晶电视成为行业消费的主流，进入黄金增长期

　　2009年，中国彩电行业在惠民政策的推动和上游资源的扶持下，继续朝平板化、数字化、高清化、网络化等方向上加快推进，其中液晶产品成为市场销售的主体，并持续快速增长。奥维咨询(AVC)的监测数据显示，2009年液晶电视销售比重已经达到彩电市场总体规模的73%。平板产品渠道更加下沉，更新更加快速，价格战控制更加适度，这些都为处于经济危机压力下的整机企业注入新的动力，成为企业新的利润增长点。

　　就在平板电视高歌猛进的同时，CRT的销售规模比重迅速下滑，市场需求被迅速替代。据奥维咨询(AVC)的监测数据显示，CRT产品销售规模占比已由08年Q4的51 %下降到09年的27%。由此可见，CRT销售规模的衰退已远远超越行业预期。

　　2、国内品牌市场份额稳固，三四级市场是份额提升的重要来源

　　08年下半年以来，受经济危机影响，合资品牌的全球业绩大幅下滑，平板电视面板业务大幅亏损，导致其对华战略由扩张型转向保守型，在一定程度上缓解国内企业竞争压力。直至09年下半年经济环境回暖，合资品牌借助中国的传统旺季--“十一黄金周”等重大节日再次“卷土重来”，但并未像预想的那样夺回他们原有的市场份额。根据奥维咨询（AVC）数据统计，2009年Q4国内品牌与合资品牌的市场份额比例为72:28。

震荡中企稳回升，共赢中实现飞跃彩电业增势趋稳平板比重超八成----2009-2010年中国彩电市场透视和趋势展望
数据来源：奥维咨询（AVC）彩电推总数据库

　　从国内品牌来看，各企业借助家电下乡之机深入拓展三四级市场，凭借其渠道、品牌、服务三大优势在三四级市场中站稳脚跟，快速推进平板电视产品在三四级市场的普及，使其成为国内企业市场份额稳中有升的重要源泉。

　　3、客户需求升级，LED和互联网电视快速发展

　　伴随平板电视需求的快速增长，消费者对平板电视的评判标准越发强调时尚、实用、美观以及可靠性等因素，企业只有打造高精品质平板电视，建立竞争差异，才能获得更多消费者的认可。而LED和互联网电视就是顺应这一时期市场需求的产物。

　　LED背光液晶电视，凭借其超薄的机身、节能的功效、时尚的造型、美妙的画质等优势被越来越多的消费者接受，成为市场上的关注的焦点之一。据奥维咨询（AVC）推总数据显示，2009年共实现LED销售45万台，其销售占比达到彩电整体规模的2%。在良好的市场预期下，各彩电企业纷纷积极布局LED，以求在未来LED液晶电视市场上占据一席之地。

　　09年彩电市场的另一热点是互联网电视。随着网络与宽带技术的进步，网络电视逐渐成为一种新兴的娱乐模式，正在弥补传统电视所欠缺的即时性、交流性和高度自由性，而传统的电视收看也通过网络这一模式得到了发展。2009年在“版权事件”等多重压力下，彩电企业对互联网的电视仍然报以乐观的态度，不但标配网络功能，还积极与运营商和服务商合作，创造有独特价值的产品，以实现差异化竞争。据奥维咨询（AVC）推总数据显示，2009年共实现互联网络电视销售86万台，其销售占比达到彩电整体规模的3.7%。

　　4、三四级农村市场地位突出，家电下乡成为重要渠道

　　随着扩大内需政策的先后出台，三四级市场就被定义为彩电行业实现增量关键舞台。从那时起，三四级市场成为国产品牌的份额来源和利润增长点的战略地位开始确立，同时三四级平板市场的成长也显得愈发重要。据奥维咨询（AVC）数据显示，2009年度三四级农村平板销量780万台，已占三四级农村彩电半壁江山（54%）。

　　而从平板产品在农村市场的渗透情况来看，在家电下乡政策的作用下，三四级市场的液晶产品出样、厂家的促销与服务资源得到了一步往下沉，同时在政府主导的舆论宣传下，消费者的消费意识、经销商的经销重点也朝平板电视方向倾斜。奥维咨询（AVC）数据显示，2009年平板家电下乡销售351万台，占家电下乡总量18%，占全国平板总量15%；由此看见，家电下乡对三四级市场平板电视的下沉起到了决定性的作用。

　　5、销售节奏增强，创新营销成为促销主流

　　之所以称“元春”、“五一”、“国庆”为“黄金周”是因为这些时期非常直接的体现出消费市场的“旺”，是消费者大件消费的重要节点。在这些时间点，我们司空见惯了各式各样的促销活动，人山人海的抢购氛围。这样的消费热潮在彩电行业中也不例外，据奥维咨询（AVC）数据统计，元春、五一和国庆三大黄金周，仅二十几天的时间，其市场销售就占到中国彩电全年规模的25%。而后随着国家政策的变化，在一年中又规定了如清明、端午、中秋等“小黄金周”，同样对市场销售起到良好的拉动作用。奥维咨询（AVC）市场监测数据显示，这些节日的销售规模已占全年彩电规模的8%。

震荡中企稳回升，共赢中实现飞跃彩电业增势趋稳平板比重超八成----2009-2010年中国彩电市场透视和趋势展望
数据来源：奥维咨询（AVC）监测312城市数据库

　　从促销形式上看，国产品牌采用团购、网购等新型促销形式，提前启动黄金周市场，同时使彩电的交易变得更加便捷。在全球经济危机的压力下，企业逐渐认识到了建立核心竞争力的重要性，对于传统价格战的依赖逐渐得以控制。从09年促销主题中能清楚的看到，市场的促销多数围绕着高端LED液晶电视产品和网络电视产品展开，以其差异化的功能卖点赢得市场消费者，从而实现企业利润的增长。