【三、恢复性回升将成主旋律，未来潜力不可限量】中国投影网液晶显示器/电视资讯

三、恢复性回升将成主旋律，未来潜力不可限量

中国投影网液晶显示器/电视资讯　2010-1-22 16:20:57　编辑：若思　[ 大中小 ]

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三、恢复性回升将成主旋律，未来潜力不可限量

　　1、市场环境特征凸显，形成不容忽视的增量市场

　　（1）新婚和新房家装市场将带动家电需求增长

　　2009年对于中国地产商来说是值得纪念的一年，在经济危机的大环境下仍然实现了快速的增长。据奥维咨询（AVC）数据统计，2009年房屋面积销售呈50%增长。受此影响， 2010-2012年新房家装市场将带来家电需求的增长。

　　除此以外，新婚市场也是另一个较为显著的增量市场，据统计，中国80年后期生育高峰导致适龄结婚人数快速增加，从2008年开始中国结婚数量将在未来5年左右保持在1000万对以上。奥维咨询（AVC）预计2011-2013年中国结婚数量每年将超过1200万对。

　　（２）消费需求呈现“两纵两横”的产品表现形式

　　面对彩电产品技术的进步，消费者对于彩电的需求主要还是呈现在“两纵两横”的形式上。横向是继续满足平板化、数字化的基本需求，纵向是基于应用功能创新的多媒体娱乐。其中主要的差异化突破是立足于纵向需求。例如目前被炒的沸沸扬扬的《阿凡达》，使消费者对3D视觉追求有了新的认识。同时在CES展上，3D电视的发展一度成为人们关注的焦点，各大企业纷纷展示了具有绝对有优势的3D电视的样机，并以2010年上市作为主要宣传点，带动了3D电视的普通消费期望。但对于3D电视产品而言，成本和片源仍是当前3D电视市场发展的掣肘，是实现3D电视快速普及的重要壁垒。在2010年，3D电视更多的被定义为企业旗舰形象产品，而普通消费者也只会为它高昂的价格望而却步。

　　2、彩电市场持续增长趋势明确，2010年迎来恢复性回升

　　2009年下半年中国彩电市场依托经济环境的回暖、平板需求的增长、国家政策的扶持等因素促进，使其摆脱了增长停滞的局面，并呈现出高速的增长趋势，为2010年彩电行业的发展奠定了良好的市场基础。根据奥维咨询（AVC）预测，2010年将实现整体彩电内销规模4431万台，内销增长率将达到12%,其中零售市场3773万台，B2B市场271万台，库存/样机/新渠道387万台。而对于2010年的彩电行业增长的核心因素应归结于平板产品销售规格的扩大，根据奥维咨询（AVC）预测，2010年平板电视内销规模3976万台，占整体彩电90%，年度增幅36%；其中零售市场3359万台，B2B市场261万台，库存/样机/新渠道355万台。

震荡中企稳回升，共赢中实现飞跃彩电业增势趋稳平板比重超八成----2009-2010年中国彩电市场透视和趋势展望
数据来源：奥维咨询（AVC）彩电推总数据库及预测

　　3、家电下乡拉继续强劲刺激三四级农村市场的爆发性增长

　　“家电下乡”作为国家拉动内需的重要手段，依托政府的力量，使企业将触手触及到地域广阔、消费层次较低农村市场，一度成为企业对三四级市场拓展的重要渠道。据奥维咨询（AVC）预测，2010年家电下乡销售规模将达到1275万台，占三四级市场比重71%，其规模相当于国美+苏宁的2倍。

　　从彩电行业来看，平板的高速增长有很大程度来源于家电下乡的推进，通过这个平台使得农村市场消费群体提早享受平板产品给予的视觉享受，并加快了平板电视在三四级市场的推广。为此奥维咨询（AVC）预测，2010年平板电视在三四级市场的增长趋势将成为行业的焦点，其规模可达980万台，占三四级市场比重68%，占家电下乡销售系统的77%。

　　4、国内品牌积极布局LED液晶电视，加速LED液晶市场成长

　　2009年，LED背光源液晶电视迎来了它的“元年”，它的出现以满足节能、轻便、清晰度等多方面的消费诉求。在拉斯维加斯举办的CES展上，很多企业在LED背光源液晶电视的技术上取得了巨大突破，使体积更加轻薄、画质更加逼真、外观更加优美。2009年国内彩电企业已经在积极布局LED背光源，形成了较完善的产品线，并且已经取得了市场的领先地位，根据奥维咨询（AVC）数据统计显示，2009年底LED液晶市场规模占整体液晶比重已接近5%，增长的趋势显而易见。因此，LED液晶电视将会在未来的一段时间内成为各整机企业着力发展的产品。据奥维咨询（AVC）预测，2010年LED液晶电视的市场规模将会达到371万台，占整体液晶比重的12%，并且在今后的几年内持续增长，逐步替代CCFL液晶电视。

　　总体来看，2009年中国彩电行业经历了上游资源匮乏、内销低迷、出口紧缩的市场考验，在震荡的国际经济环境下，通过政策扶持、资源整合、需求升级等对彩电市场的推进，成功实现企稳回升。市场所体现出的产品替代增速、竞争日趋理性、LED和互联网电视需求膨胀、下乡工程对三四市场开拓等行业热点将为2010年市场增长奠定良好的基础。在即将到来的2010年中，彩电行业将在消费需求升级、产品替代增速、差异竞争深化、惠民政策拉动等进程中继续寻找新的增长点，以共赢为目标，实现中国彩电行业的飞跃。

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