二、2009年投影机整体市场品牌及价格结构格局分析

中国投影网投影机资讯　2009-7-12 9:16:11　编辑：影者　[ 大中小 ]

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二、2009年投影机整体市场品牌及价格结构格局分析

　　1、整体综述：

　　品牌分布——日系品牌主导市场多品牌竞争格局突出
　　用户关注度——稳重略降整体走低
　　价格分布——6000元以下低价投影机仍为关注焦点
　　

09年第二季度投影机市场品牌竞争格局调研
图1 2009年第二季度投影机市场品牌关注比例统计

09年第二季度投影机市场品牌竞争格局调研
图2 2009年第二季度投影机市场用户关注指数走势

09年第二季度投影机市场品牌竞争格局调研
图3 2009年第二季度投影机市场不同价格区间关注比例统计

　　2、多点细分

　　以2008年末全球经济衰退为导火索，随着投影机市场第一大品牌“东芝”退出投影机市场局势悬念不大，本土投影机市场整个产业链开始大调整，加之本土市场消费类投影需求上涨抑制价格、厂商利润趋薄面临巨大压力，本土投影机市场变动更为复杂，天极传媒Datacenter以天极数据中心统计结果为分析依据，对2009年第二季度投影机市场整体格局分析如下：

　　(1) 品牌格局：

　　与液晶电视产品线相类似，全球投影机产业实力厂商多数亦为日韩等厂商，2009年随着日本、韩国等科技实力较为领先国家整体经济受到重创，日韩等知名IT企业亦遭受巨亏，纷纷缩小规模或调整市场战略，以“东芝”宣布退出投影机市场为例，本土投影机市场品牌竞争或将逐步洗牌。

　　目前本土投影机市场仍旧以日韩品牌为主导，索尼、三洋、东芝、松下、索尼等日韩投影机品牌市场关注份额平均在7%—8%左右，合计占到投影机市场40%左右份额;除以日韩品牌为主导外，本土投影市场其他份额分散度较高，并未出现能够主导市场格局的实力品牌出现，真个投影机市场仍以多品牌混合竞争为主要特点。

　　(2) 用户关注度：

　　本土投影机市场与全球其他投影机市场相比，现阶段有一定特殊性，随着家庭投影用户群逐渐扩大，受到消费水平限制使得投影机市场价格整体走势难以升高;其次政府对教育改革推进使得教育类投影机主导市场，厂商在投影机市场主动权较小，用户关注度相对对整个投影机市场产生负面影响。

　　(3) 价格关注比例分布：

　　相对于笔记本等大宗IT产品，投影机市场销售整体比例偏低，加之本土消费水平整体偏低，因此投影机市场在本土发发展羁绊较多，低价位产品仍就占据市场主流销量。

　　随着本土家庭消费类投影机销量不断上涨，投影机市场价格整体受到抑制，厂商利润趋薄减少投入，整体市场未走入良性发展态势。

　　除低端消费类投影机市场外，高端投影机市场价格虽然较高，但购买人群以政府、企业为主，销量与消费类市场不可相比拟，市场关注比例维持在10%左右。