人本文化新境界的诉求----上海世博会的新媒介应用及对城乡文化繁荣的启示

人本文化新境界的诉求
----上海世博会的新媒介应用及对城乡文化繁荣的启示

中国投影网投影机资讯 　2011-7-25 14:28:31　编辑：木铎　[ 大 中 小 ]
前言:　　新媒介是上海世博会上的一个突出的亮点，其广泛多维的应用不仅让世博会的展示更加异彩纷呈，而且也为我们的生存空间、生活方式创造了更多创新的样态。同时也给我们提供了运用新媒介进一步繁荣文化的新启示。本文从上海世博亮丽夺目的新媒介应用，上海世博会新媒介应用体现的人文新境界——从“媒介即信息”到“媒介即生活”再到“人是文明的媒介”，以及后世博时代文化繁荣的新思维三个层面，进行了解析。
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一、上海世博亮丽夺目的新媒介应用

　　上海世博会的新媒介应用是一道格外亮丽的风景线。纵观人类世博会的历史，可以说，每一届世博会都是一次文明的展示、文明的提升，体现出人类在文化追求上的一种新境界的诉求。而上海世博会则通过新媒介的应用，更体现出人类在人本文化上追求的新境界。

　　上海世博上的新媒介应用主要突出体现于三大方面：新媒介对上海城市公共信息系统建设的提升；新媒介对文化艺术的再构；新媒介对现代生活方式的创新建构。

　　（一）新媒介对上海城市公共信息系统建设的提升

　　早在2003年，上海就展开了一场“世博会与上海新一轮发展”的大讨论 ，讨论的结果形成《上海市信息化持续发展的行动纲要》，是上海信息化发展的一个重要文献。据报道, 借助世博会的契机，上海在世博信息化建设中整合先进的信息化理念，综合利用主流信息技术,打造了八大新媒介技术创新，包括：①集约化建设方式和智能网技术。②无线宽带技术。③RFID（射频识别）和传感网技术。④互联网应用技术。⑤多媒体技术。⑥智能视频处理技术。⑦电子地图和定位导航技术。⑧特大型活动的信息化管理。

　　上海的城市公共信息系统实现了显着的发展，并已在一些领域中获得突破。如：　1.“网上世博会”的新型展览方式

　　“网上世博会”是2010年上海世博会在世博历史上的一次创新性举措。通过“网上直播”的方式提供三维仿真体验、游戏互动和虚拟漫游，让用户能够通过互联网深入到世博会展馆体验感受。在Ａ类馆，人们可以全方位了解展馆布局，点击鼠标进入具体展厅，了解展品设置；在Ｂ类馆，增加了互动功能，人们可以以全景方式进行浏览；在Ｃ类馆，人们可以自由地在馆内“行走”、体验真实的展馆氛围。新媒介技术的应用让世博会的公众主动参与度大大提升。在世博会结束后，网上世博将持续对公众开放，并可以通过不同的方式继续发展下去。

　　2.“掌上世博” 与移动通信科技创新

　　“掌上世博”是以全景展示为核心，集手机视频、手机游戏为一体的手机展示及多媒体信息服务平台。通过“掌上世博”，公众能够借助手机等移动终端，随时随地地直接观看真实的世博展馆和活动，并可以选择浏览世博会历史视频，下载世博主题手机游戏等。

　　又如“手机门票”是全球首次将RFID技术与移动SIM相结合的举措，用户不需要更换手机，只需要更换一张具有非接触通信功能的SIM卡，就能以“刷手机”的方式进入世博园区，还可以在园区内的合作商户实现用餐、购物等小额消费。此外“手机钱包”还在上海市区内地铁专用通道上使用。

　　再如在世博园出入口、“援助、购物、安保”服务点、一轴四馆、主新闻中心、世博村等人流密集区，面积仅为3—5平方米的世博信息亭随处可见。公众只需要点击亭内自主终端的互动触摸屏，便可以查询到园区信息、场馆信息和城市信息，包括公告、餐饮、交通、宾馆、志愿者服务点、医疗、购物等信息。在世博园区的游客若是手机话费或电量不足，还可以到信息亭移动自助机上为手机充值或充电。

　　此外，为此次世博会度身定做的手机终端和多语种导览服务系统可以提供园区内相关的信息，同时配以多种语言的语音提示。

　　值得一提的是，2010年4月15日，覆盖世博园区, 基于我国自主知识产权3G标准TD-SCDMA的后续演进技术，业内称之为“4G”标准的TD-LTE移动通讯演示网正式开通，使用户能够流畅的获取手机电视、手机音乐和手机游戏等。

　　3.交通综合信息平台的实时信息服务

　　上海世博交通综合信息平台是以智能交通系统的建设为基础的新媒介应用典型。该交通综合信息平台清晰显示上海的交通信息数据，并提供实时的信息服务。该平台根据不同的交通类型分为道路交通、公共交通、对外交通和世博交通四类交通信息。

　　其中“世博交通”是专门针对世博会的交通和客流情况提供的实时信息服务，其最重要的功能是客流统计，包括进入上海市域的客流、正通向园区的在途客流、园区出入口的客流和园内客流。在世博会期间，每隔15分钟向各指挥部汇报客流量，以便主管部门及时发布信息，提醒游客避开拥堵点。

　　为方便广大民众随时获得有关世博会交通信息，世博主办方还专门开办了“上海世博交通网”网站，同时提供手机登陆服务（www.jtcx.sh.cn/m）。在该网站上可以获取长三角地区19个地级市的旅游集散中心搭载世博旅游专线的地点、到达世博园区出入口的名称等信息。

　　（二）新媒介对文化艺术的再构

　　众多学者纷纷指出，进入20世纪以后出现的国家社会发展的新范式，非常强调文化艺术。同时认为，未来的世界城市竞争将是以文化艺术为主导的竞争。　正如加拿大传播学者哈罗德?伊尼斯在《传播的偏向》中认为的那样，传播媒介对文化特质的消长具有重要意义。他甚至明确指出：“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生” 。

　　在上海世博，新媒介对文化艺术的再构主要体现在如下方面：

　　1.多媒体影像：虚拟营造环境艺术的新境界

　　本次世博会上，许多展馆中，新媒介创造新的虚拟环境艺术都被广泛应用。如：通过三维投影技术将坚硬的地面变成开满野花的草地；或是在有限的室内空间通过多屏幕穿越为游客提供耳目一新的多重空间新感受；或是通过仿真成像技术，在原本空无一物的墙壁上创造新的环境空间，借助近景与远景的空间关系，虚实结合，使空间拓展成为符合主题需要的效果（如下图）。

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　　国家电网馆的展馆核心“魔盒”由112 块LED 屏幕组成720 度的六面体空间，在这个号称全世界最大并且独一无二的LED立体空间里，通过全包围的屏幕，为参观者带来仿佛漂浮在半空之中的特别体验：电流仿佛就在身体周围穿梭，碰撞出火花，布鲁克纳称此为“沉浸式”的感官体验 。

　　在上海世博会上这些新媒介展示方式强调并反映了科技与艺术的结合、传统与时尚的融合，以及人在空间与时间关系中的未来发展理念。

　　2.“复活”的影像：新媒介对传统艺术的创新展示

　　新媒介展示技术的应用，不仅带给参观者别具一格的感官体验，而且促使传统的美术艺术焕发出新的艺术活力，从某种程度上讲，新媒介是对传统艺术的二度创作。在上海世博会上，中国馆所展示的动画版《清明上河图》具有代表性地诠释了新媒介的创新展示所带给传统艺术的“复活”效果。

　　这张长128米，宽6.5米的《清明上河图》被誉为中国馆的镇馆之宝，通过12台投影仪将张择端的《清明上河图》在832平方米的投影墙上真实再现。与原有的《清明上河图》有所不同的是，中国馆所展示的《清明上河图》中所有的人物和场景都可以动起来，在4分钟内整个《清明上河图》中的人物动作都不会重复。白天，城里是徒步行走的人流，骑着骆驼的商队，小桥下潺潺的流水，吆着号子声的水手；夜晚，夜市上是忙碌的小商小贩，屋里准备歇息的夫妻，小酒馆里传出的猜拳声。参观者不仅能够看到行人在寒暄，而且还能听到他们打招呼的声音，能看到小孩子在玩耍……这些都是当时生活场景的最真实再现。

　　除此之外，动画版的《清明上河图》还增加了原作所没有的夜景场景，所涵盖的人物也从原来的几百个增加到一千多个。在新媒介所呈现的技术优势下，传统的艺术作品以一种不同寻常的方式被再次赋予了生命。

　　3.智能互动媒体：超越视觉与时空的思想交流

　　新媒介所使用的虚拟技术对建设沉浸环境具有重大意义，但互动是其关键所在。在上海世博会上，交互的展览方式被广泛加以应用。如：

　　进入信息通信馆，参观者就可以领到一个外形类似于PSP的手持终端ICT，在影片播放的过程中，参观者可以通过这个手持终端同场内的虚拟人物和产品进行互动。

　　在上海企业联合馆展示体验区的“近聆申音”、“走进浦江”、“上海之路”和“未来之旅”中，参观者可以经历一个约17分钟的一体化互动式体验，其过程是跟随一位爷爷和孙女之间的对话展开，由蝴蝶引路，到放飞蝴蝶，在视觉和音乐的冲击下，帮助参观者实现互动，让参观者置身于一个与外界完全隔离的世界中，引起思想的共鸣。

　　上海世博会的一些展馆中还使用了媒体感应技术，包括：互动投影，声控互动，虚拟翻书，幻影成像等等。

　　在德国馆的动力之源大厅，一个钟摆结构式的巨大圆球被悬挂在大厅中央。在七分钟的展示时间里，球体表面展示出变幻多彩的图像。在男女解说员的引导下，参观者能够通过掌声和叫喊影响这个圆球，并使这个圆球摆动起来。随着呼声的高涨，这个圆球还会加快运动的速度，球体表面的图像也随之发生变化。

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　　4.新型光电媒体：赋予建筑物生动表情

　　有评论认为，上海世博会将使2010年成为“半导体照明元年”。　或者可以说，上海世博会是有史以来罕见的集中应用LED的案例，世博园区内80%以上的夜景照明光源都是用了新型的LED。

　　在上海世博会开幕式上，巨大的液晶投影、LED效果、1200盏探照灯、16盏激光灯、以及顺黄浦江而下的6000LED球，为世博会的开幕式赋予了绚丽的视觉效果，同时也展现了科技世博与“城市，让生活更美好”的理念，很好地实现了科技与艺术的结合。

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　　随着LED技术和无缝拼接技术的发展，LED大屏幕等多媒体显示技术也越来越多地被用于场馆的外观设计。有力地拓展了建筑物本身的表现力，赋予了建筑外观突出的文化创意内涵。如中国石油馆的外观装饰在夜幕下显得更加璀璨多变，覆盖馆体表面的近4000平米的LED巨大显示屏让石油馆拥有变换的“表情”，成为浦西世博园区内一道亮丽的风景，诠释着“石油，延伸城市梦想”的主题意境。

　　在世博轴以轻型钢结构建筑的阳光谷中，钢结构的每个交叉点都安装了可直视式LED发光点，共约8000个，通过数字控制系统可显示解析度较低的图像和文字。世博轴顶部的大型张拉膜也利用LED进行投光灯照明，使整个世博轴利用LED全光谱的动态变化特点。在沙特馆长91米、宽47米的“月亮船”造型建筑，船身上的大型环形LED屏幕播放着世界各地孩子们的笑脸。德国馆高潮节目“动力之源”的大球表面，也布满40万根LED发光二极管用来显示变幻的图案。此外，在浦西的城市最佳实践区，还有一片用LED灯光地砖铺就的路面，每当夜晚降临，LED系统可以随着时间的变化在地面上显示出不同的色彩与图案，为游人提供信息指示。

　　5.3D、4D影院：超越传统影视的艺术体验

　　电影是各个国家和组织展示自我文化、增进沟通的重要方式。世博会上， 3D、4D影像技术的广泛应用，为世博会建构了独具特色的文化体验。同时也暗示了未来电影发展的潮流和趋势。

　　比如，在世界气象馆，参观者可在观影过程中感觉到雾气向自己喷来，同时感受到“风雨雷电”的特效体验；中国航空馆的主展区采用了国际领先的地乘4D展演系统，并辅以声、光、水、电、雾、气等特效。参观者戴上3D眼镜，坐上先进的无轨观光车，就可以在3分40秒的时间里体验一个航空梦想成真的故事；中国石油馆8分钟的4D影片《石油梦想》采用了多种感官刺激，配合影片情节，放映厅的座椅可以完成后仰、前倾、微颤、释放气味等10个动作，加上效果逼真的立体成像，令场内观众不时惊叫。比如影片中播放石油勘探队员冒着毒蛇袭扰的风险在野外勘探的镜头是，参观者的坐椅下突然有异物在蠕动，仿佛身下有一条蛇，模拟出真实的惊险效果。

　　沙特馆为上海世博会贡献了世界最大的屏幕，长91米、宽47米、近20米高的沙特馆，把大部分内墙整合成一个1600平米的巨大屏幕。它从观众脚下一直延展到头顶之上，呈半球形曲面覆盖在墙上、地板和天花板上。其展示的影像效果一直为参观者所惊叹。

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　　从媒体作为艺术的承载平台和展示手段的角度来看，新媒介所带来的不仅仅是人们对文化艺术的新体验，而且，也令文化艺术本身随着新媒介展示技术的更新发生了相应的变化。同时，当代艺术作品中有相当大的一部分是利用新媒介技术制作完成的，更有趣的是，有时新媒介本身也被作为一种艺术创意，再构和指引着当代文化的发展趋势。上海世博会的新媒介艺术不仅影响着我们的视觉欣赏与空间感悟，同时也让我们更加清晰地看到未来我们所可能形成的思维框架。

　　（三）新媒介对现代生活方式的创新建构

　　世博会的信息化建设不仅推动了城市信息基础设施建设，更催生了一系列新的信息技术，建构出新的生活方式，有效提升了人们的生活品质。世博会所展示的新媒介在现代生活中的应用前景，也进一步丰富了我们对新媒介的期待和想象。

　　1.让时空不再成为阻隔：信息穿越的梦想

　　乘着时空隧道，在历史与现实、在世界的各地随心所欲、自由往来是人类长期以来的共同梦想。在这个梦想的驱动下，道路交通发展壮大、通信系统被普及并持续更新、传播和交流的方式不断丰富……然而，人们始终未能满足现在所做到的一切。过上不受时间和空间限制和阻碍的生活，仍然是人类共同的追求和愿望。今天，人们将这一目标的实现愿望寄托在承载着无限“信息”和想象的新媒介身上。

　　在上海世博会的信息通信馆，“梦想花园”以讲述梦想的方式，呈现给参观者未来信息发展给生活所能够带来的诸多可能。其中包括：瞬间传递（主人公通过网络将自己传输到南极）、具有真实体验感的远程教育（片中的主人公选择毕加索作老师，在虚拟现实环境中向他学绘画；在家中接受课程教育等）、远程医疗（主人公通过互联网选择医生，向医生讲述病人病情，并借助高端科技深入病人体内进行治疗），等等。

　　2.远程遥控：理想的智能家居生活

　　如果可以在寒冷的冬日回到家中，空调早经将室内调整到舒适的温度，浴池里放满热水，电饭煲里已做好香喷喷的米饭；如果可以用一个遥控器控制家中所有的电器，不再需要为找不到遥控器和老人难以把握复杂的操作而担忧；如果可以在有陌生人闯入家中时，主人能够自动接收到报警信息；如果可以在不同的房间也能操控电视和电脑，避免孩子过分沉溺于游戏……追求更便捷、更舒适的生活环境是人们长期以来的愿望，也是今天建构现代化生活的重要内容和目标。这种理想的、可操控的家庭生活方式被称为智能家居。

　　在国家电网馆中所展示的智能家居示范区，就为我们展示了这一理想的场景。在这套系统中的智能电表，不仅具备收集住宅内的电视、固话、洗衣机等用电量和电费信息的功能，还可以随时提醒用户在什么时候购电储蓄或用电较划算。住宅用电在电力相关设备出现故障时，还可经由该显示器申请维修。

　　

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文章来源：人民网

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