B2B TV市场稳定增长，专业性是其健康、持续发展的动力——2011年上半年中国商用平板电视市场剖析与展望
B2B TV市场稳定增长，专业性是其健康、持续发展的动力——2011年上半年中国商用平板电视市场剖析与展望
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未来中国B2B TV 市场有以下几点趋势值得关注
趋势一：市场继续稳定发展，2011年销售额将达78亿元
奥维咨询（AVC）预计，2011年销量将达330万台，销售额达78亿元，同比增长分别为14.3%和7.5%，到2015年销额复合增长率将达7.0%。
趋势二：“班班通”工程拉动商用电视在教育行业的需求
我国历来重视高等教育，“十二五”规划中明确指出要实施科教兴国战略，提升科技教育水平，特别是提高农村义务教育质量和均衡发展水平。另外，《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》对我国教育改革的发展规划战略目标要求到2020年，基本实现教育现代化，基本形成学习型社会，进入人力资源强国行列。随着教育改革的实施，网络教学“班班通”模式近几年开始大范围的兴起，此工程强力拉动了商用电视在教育领域的需求。
趋势三：40”及以上规格未来将成主流规格产品
从规格分析，日前32”产品份额仍占据市场首位，但随着成本的降低和市场需求的变化，FPD B2B TV市场未来将进一步向大尺寸演进。2011年上半年 32”以下产品市场份额较去年同期相比出现较大的萎缩现象，随着产品成本的下降，尺寸间价格差距的缩小，在未来的市场中，小尺寸产品（32”以下）萎缩现象将会进一步延续。未来，B2B TV市场中40”及以上的大尺寸产品比重将持续扩大 , 2012年预计将达41%左右。
趋势四：价格竞争激烈，亟待共同维护行业健康、持续发展
随着B2B TV市场的不断成熟与发展，品牌间的价格竞争也日趋激烈。作为B2B TV主要销售领域酒店行业更是如此。在高星级酒店中飞利浦、三星、索尼、夏普几大外资品牌在4-5星级，特别是5星级酒店展出激烈竞争。其中夏普与索尼为了争夺更大市场份额，在主要尺寸段（32”/40”）价格下调15%-25%。奥维咨询（AVC）认为，未来随着TCL、长虹等国产品牌逐渐渗透至4星甚至部分5星级酒店，外资与部分国产品牌间将会在高星级酒店展开更为激烈的竞争。
而在3星级及以下酒店与休闲娱乐等其它行业，需求与价格接受度特性，使国产品牌在该领域占据绝对优势地位，价格竞争目前也成为其市场竞争利器之一。
奥维咨询（AVC）认为，中国B2B行业成功的关键是专业的体系支撑，加上面向细分行业用户的应对和开发能力，特别是在B2B TV市场利润已经逐渐降低的情形下，各品牌应积极寻求其在某一/某几领域的优势，共同树立起行业规范来提升产品性能及专业品牌形象，避免过度的价格竞争，这才是商用显示行业向更加健康、专业化持续发展的路线。
未来中国B2B TV 市场有以下几点趋势值得关注
趋势一：市场继续稳定发展，2011年销售额将达78亿元
奥维咨询（AVC）预计，2011年销量将达330万台，销售额达78亿元，同比增长分别为14.3%和7.5%，到2015年销额复合增长率将达7.0%。
图5 2011-2015年 B2B TV市场规模预测-销额（亿元）
数据来源：奥维咨询（AVC）
趋势二：“班班通”工程拉动商用电视在教育行业的需求
我国历来重视高等教育，“十二五”规划中明确指出要实施科教兴国战略，提升科技教育水平，特别是提高农村义务教育质量和均衡发展水平。另外，《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》对我国教育改革的发展规划战略目标要求到2020年，基本实现教育现代化，基本形成学习型社会，进入人力资源强国行列。随着教育改革的实施，网络教学“班班通”模式近几年开始大范围的兴起，此工程强力拉动了商用电视在教育领域的需求。
趋势三：40”及以上规格未来将成主流规格产品
从规格分析，日前32”产品份额仍占据市场首位，但随着成本的降低和市场需求的变化，FPD B2B TV市场未来将进一步向大尺寸演进。2011年上半年 32”以下产品市场份额较去年同期相比出现较大的萎缩现象，随着产品成本的下降，尺寸间价格差距的缩小，在未来的市场中，小尺寸产品（32”以下）萎缩现象将会进一步延续。未来，B2B TV市场中40”及以上的大尺寸产品比重将持续扩大 , 2012年预计将达41%左右。
趋势四：价格竞争激烈，亟待共同维护行业健康、持续发展
随着B2B TV市场的不断成熟与发展，品牌间的价格竞争也日趋激烈。作为B2B TV主要销售领域酒店行业更是如此。在高星级酒店中飞利浦、三星、索尼、夏普几大外资品牌在4-5星级，特别是5星级酒店展出激烈竞争。其中夏普与索尼为了争夺更大市场份额，在主要尺寸段（32”/40”）价格下调15%-25%。奥维咨询（AVC）认为，未来随着TCL、长虹等国产品牌逐渐渗透至4星甚至部分5星级酒店，外资与部分国产品牌间将会在高星级酒店展开更为激烈的竞争。
而在3星级及以下酒店与休闲娱乐等其它行业，需求与价格接受度特性，使国产品牌在该领域占据绝对优势地位，价格竞争目前也成为其市场竞争利器之一。
奥维咨询（AVC）认为，中国B2B行业成功的关键是专业的体系支撑，加上面向细分行业用户的应对和开发能力，特别是在B2B TV市场利润已经逐渐降低的情形下，各品牌应积极寻求其在某一/某几领域的优势，共同树立起行业规范来提升产品性能及专业品牌形象，避免过度的价格竞争，这才是商用显示行业向更加健康、专业化持续发展的路线。
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